在过去，美国家庭的典型晚饭是肉类和土豆。饭是妈妈做，爸爸打个ฐ下手，连带着夸奖饭菜做得好。孩子们饭后要洗盘子，否则ท就不能吃甜点。剩饭嘛，喂家里的小狗好了。
吃素า食的孩子
2006๔年，在美国参议院中有1้1位犹太人参议员——包括位从俄勒冈r来的犹太人参议员，而该州的犹太人还不到该州ะ人口的1้。
对犹太人最感兴趣的人是那些温和的社ุ会地位稍低的信奉天主教的男人。他们的情况比追求安妮·霍尔的人稍差些，比追求六人行r中的乔伊·特里比亚妮rb的人稍好些。正是与犹太人的这种致性使他们更喜欢亲近犹太人，因为般来说，信奉这两种宗教的人在某种程度上都强调大家庭价值，都对某些食品有明显的偏好——都喜欢就着肉丸吃无酵饼团。在历史上，这两ä部分人都觉得受到过排挤，都受到过歧视，而且他们在后来都从社会中ณ获得了很大的收益。在某时期内，在美国出现位信奉天主教的总统似乎是不可思议的。不过，像盖洛普这样的调查公司也调查过这样的问题：在美国有可能出现位犹太人的总统吗？
在未来的营销学中ณ，可能会有次大转变，这种转变与1996年在民主党政治中所看到เ的转变不会有什么เ两样。
由于所有的注意力都给了那些妈妈们，所以爸爸们——那些住在郊区关注家庭到办公室上班倒成了兼职的爸爸们——却在政治上上和媒体上受到了忽视。在2๐1世纪，爸爸与孩子相处的时间比历史上的任何时期都要长。麦迪逊大街上的换了吗？爸爸们是回到学校运动的目标吗？
文李伟长
书评二：永远不要低估“小”的力量
下面就是些证据。在最近的次问卷调查中ณ，我们提出了些与迈尔斯ั布里格斯r性格测试有关的问题，这些问题是关于人们对于个人电脑แ手机和像黑莓手机这类手持设备以及便携式音乐่播放器的习惯态度和偏好的。如果过去关于奇客的陈旧ງ说法是正确的，那么，最痴迷技术的人应该是性格最内向的对社交最反感的，这种说法对吗？
事实上，恰恰相反。虽然在美国全部成年人中大约只有49๗是“外向型”的人迈尔斯布里格斯将其定义为从外部世界和周围的人当中获取能量的人群，但在最狂热的技术使用者中ณ，就有将近60是外向型的。这些人会翻阅消เ费类电子和数码产品的杂志，以便提前了解这方面的发展资讯；他们的朋友说他们是熟悉最新技术，并了解最新电脑软件的人；他们希望得到新版的操作系统。不过，他们也是这样些人：在家庭工作和学校之间穿梭忙碌，而且方方面面处理得都还不错，他们的生活态度最积极，对生活也最投入。和那些很不愿意使用这些技术的人相比，他们花更多的时间去看电影，去进行体育锻炼和户外运动，以及听最新从上下载下来的音乐。同那些不喜欢使用技术的人相比，技术痴迷者更愿意把“夜生活以及在城里喝酒”作为消遣方式，他们之间的比率超过了2∶1้。
调查显示ิ，在不喜欢使用技术的人——他们只有在迫不得已๐的情况下才购买和使用技术——当中，性格内向的人比性格外向的人要多，二者之间的比率是57∶43。这些人不仅对技术不感兴趣，而且对体育新า闻杂志和时尚也缺乏兴趣，他们往往对周围的事物抱有比较保守和谨慎的态度。那ว些不喜欢社交的人也不喜欢电脑——因为ฦ电脑แ是与外向型性格联系在起的，这真有点儿讽刺意味。
事实上，当我们问到เ他们自己้的社交习惯时，关于奇客的陈旧ງ说法完全是自相矛盾的。53的“超级热衷于”和“狂热热衷于”技术的人认为自己很懂得社ุ交；与之相比，只有39的不喜欢使用技术的人对自己持有这种看法。58๖的“狂热热衷于”技术的人说他们差ๆ不多可以“轻松地与其他任何人交谈，只要需要，多长时间都没问题”；与之相比，只有40่的不喜欢使用技术的人这样说。
在问到聚会时，这种对比就更加令人印象深刻了。41的非常热衷于技术的人喜欢“从头到尾”地参加聚会；而在不喜欢使用技术的人中ณ，只有24。
第十二部分技术2
技术曾经是不喜欢社ุ交生活的人的避难所，而现在则成了在社ุ交方แ面野心勃勃的人的敲门砖。
美国在线开发的r，或采用了社会延伸技术，也许是对这种现象的最好说明，这种技术使高中和大学的学生能ม够互动分享照片和传递信息。网站已经拥有超过800万的帖子，根据r的数据，它是美国流量最大的网站之。更受欢迎的网上社区是，2๐0่06๔年7月，它被评为美国排名第的网站。
如果过去的陈旧ງ说法认为技术奇客没有朋友，那么เ现在的事实是，技术奇客拥有的朋友数量多得惊人，而且无法想像。上最受欢迎的是个叫提拉·特基拉的人，截止到200่6๔年春天，有超过亿人访问过她的网页。提拉·特基拉既是歌手服装ณ设计师，又是魅力四射的模特，是位全才，更是位新鲜出炉的热门人物，最近她在微软全国有线广播电视公司b接受了塔克·卡尔森rr的采访。当塔克·卡尔森问她在上要花多少时间来回应朋友和结交新网友的时候，她的回答是：“我天大约要花24个小时在网上，相当多。”
因此，现今如果你想要参加社交活动，那ว就变成奇客吧。从相亲网站到短信，再到เ即时通讯工具，现今人们是通过敲键盘来进行社交活动的。或者更准确地说，是通过敲入缩写词在进行社交的。代表“”大笑，“”代表“r”再见。
这新的现实为“技术生活”领域大量出版物的出现提供了契机。作为ฦ社ุ交生活粘合剂的技术，与电脑书籍或者像连线r这样严肃性的杂志里所讲的技术是完全不样的。网络是写评论的理想场所，但它不是关于人与技术的这方面还等着人来写评论，它关注的是名人存入他们手机里的十大热门歌曲，如何组织场街区舞会，或者是人们看到汤姆·克鲁斯r最近戴哪款隐型蓝牙耳麦。
技术的作用发生了根本变化，而这些变化还必须ี扩展到它能发挥最大作用的地方——扩展到我们的学校中去。虽然使用技术已经变得非常社ุ会化，但是技术的发展仍然有很长的路要走。2๐004๒年，美国培养了大约5000名心理学博士，而培养的计算机科学领域的博士则不到1้000่人。结果就是，美国的科技公司必须从海外引进更多的相关人才，因为ฦ没有足够的美国人来填充那些新า出现的高科技领域的职位。随着越来越多喜欢社ุ交的奇客现在已经当上了父母，他们将鼓励他们的孩子参观基础科学展览，或者参加网页ษ设计大赛。些得到赞助的机器人比赛正在举行。但是，想要让那些宣称“我的儿子是互联网之王”或者“我的女儿是计算机奇才”的人享受到同宣称“我的孩子是医生”或“我的孩子是律师”的人所享受到เ的荣誉样多，恐怕还有待时日。只有到了那个ฐ时候，即当这代喜欢社ุ交的奇客把他们的下代也培养成喜欢社交的奇客的时候，学习和使用技术才会实现全部的潜在作用。
技术红颜
我们刚刚反驳了种观点，即喜欢高科技和新发明的电脑的人是讨厌社交的人。事实上，研究表明，与以前不同，科技型奇客是世界上最喜欢社ุ交的人之。
但在这些人中，有部ຖ分——实际上，她们是最受忽视的群人——是技术红颜：这些女人和女孩不仅使用技术，而且还推动形成和决定了绝大部分消费类电子产品在美国的消费。
比如，当你看到你那ว台设计笨重，重达8磅的“手提电å脑”的时候，你会想得到女人和男ç人花在技术方面的金钱之ใ比是3∶2๐吗？是的——电视里24小时轮番๘播出的技术要击中的目标就是那些想早点用上此项技术的人，但是，将手机和股脑地买回家的正是那ว些迷恋r'ู品牌的购物者。
你知道吗？现在黑莓手机的挂链并不比15年前寻呼机的挂链好配衣服，但现在女性几乎影响到เ57๕的科技产品的消เ费，在2๐0่06年，消เ费类电子产品的销售额大约是90่0亿美元。小说上传分享
第十二部分技术3
就像我们在后面将谈到เ买汽车的女性样，这不仅是个ฐ逐渐兴起的趋势。它不是个奇妙新世界r式的预ไ言——在这个预言中ณ，未来的某天，电子商务和电子产品需要靠大脑中的雌性激素า来设计。这天已๐经到来了。说到购买科技产品，女人总是主导力量。她们是法学院中的主力，是大学中的主力，还是选民中ณ的主ว力。现在，女人也正在引领席卷全国的高科技产品的抢购潮流。
尤其是那ว些年轻的女孩，更是如此。根据消费电子协会rr的统计数据，女孩比男ç孩更喜欢使用手机。使用下列产品的女孩和男ç孩之ใ比是，手机为88๖∶83，数码相机为5๓4∶50，卫星收音机为ฦ24∶18，刻๑录机为21∶1้9。女孩和男ç孩在电视机录像机播放机和个人电脑方面的使用比率是样的。女孩在使用率上唯落后的产品就是便携式3播放器和电子游戏机——即使如此，任天堂在200่6๔年推出新游戏机时还是迈出了大步，它的设计不仅考虑到เ了男ç孩，也考虑到了女孩，它的销售业绩之好，超出了分析家的预期。
我还清楚地记得在197๕6๔年时，哈佛的科学中ณ心rrr基本上是个全部ຖ由男生组成的团体，那时没有多少女孩从事数学和自然科学方แ面的学术研究。但现在女孩已๐经成了技术的重要使用者。毕竟，当今许多技术的主ว要推广使用是在信息交流方面，而女孩是喜欢和她们的朋友们交流信息的。
然而，当你走进家百思买bb卖场时，难道你没有注意到那ว些穿着蓝色衬衫的销售人员或那些极为热情的“电脑特工ื”的目光在盯着女顾客吗？难道没有女性把瑞帝优上r列ต入她们最喜欢逛的商店的名单吗？如果光看名字，这些商店不会吸引到เ顾客。而苹果公司的那些色彩柔和的新店面通常会吸引到更多的顾客，不过，还没有哪家公司开设了专门面向女性的科技产品商店。
说句公道话，这些商店知道它们正在错失商机。正因为ฦ这个原因，百思买刚刚ธ开始实行项ำ准备实施几年的计划：店面的灯光要柔和，音乐要轻柔，要向顾客提供个性化的购物咨询。它甚至重新า对员工进行培训，以便员工除了注意相机的像素以外，还能问顾客希望如何使技术贴近自己้的生活。甚至瑞帝优上现在也积极地招聘女性店面经理，在它旗下的7๕0่00่家店面中，女性经理大约有1000่名。但是，就像汽车代理商样，这种转变的速度是缓慢的。将近75๓的女性仍然认为电å子产品商店的销售人员忽视轻视甚至是冒犯了她们。有40的女性说，如果她们身边有个男人，她们就会得到较好的对待。
但事实是，技术红颜对于这个行业具有更深层次的意义，而不仅仅是销售和营销。首先，女性不应该受到เ忽视。已๐经受到广泛报道的事实是，在第代最先进的电å视电话会议系统被采用时，产品开发人员忘记了女性声音的分贝范围。如果男ç性和女性说同样的话，照相机的录音系统也录不到เ女性的声音。
但只是在开始阶段是如此。在谈到产品的效用和设计时，通过反复研究，女性表达了她们对于技术的不同的首要需求不同的偏好和不同的关注点。她们希望她们使用的新产品是轻巧的耐用的，效果好的——而不是不断更新的直楞楞的，有好多棱角的产品。
至少根据家大型电子产品公司说，女性特别ี想要的是不会敲断ษ手指甲的键盘不会弄脏化妆的耳机，以及在黑暗中，在塞得满满的背包中ณ能轻易找到เ的手机。毕竟，如果女性因害怕多年以后发现手机的辐射会对芓宫产生不良影响，所以仍然不能或不愿意像男性那样把别在腰带上，那么无论如何也需要想个ฐ办法，让她们能够在背包里找到正在嗡嗡作响的手机，而无需在大庭广众之下把她们的东西翻个底朝天，或者干脆ะ就是错过了电å话。
说到家用电å器，女人想要的是那些能ม对起居室卧室和厨房起到装饰效果的产品，而不想要它们占据过多的空间。因此，大多数女性都选择平板电视机。这种款式的电视机外形纤细超薄和优雅，不会下就让人想起周日下午扑面而来的足球比赛。夏普公司r最近生产了款平板电å视机，名字听起来很温柔，叫，这款电视机的不仅出现在黄金时段的体育频道上，而且也出现在“生活时间”和“美食网”r上。
然而，显而易见的是，女人接受科技已๐经完全是种时尚了，而这块的市场潜力被大大低估了。镶有耀眼钻石的手机显然成了抢手货，由女性时尚界中最炙手可热的设计师所制ๆ造出来的那ว些装饰着珠宝的手机也同样被人追捧。是的，现在有些手提电脑包的外侧会用些编织物色彩对比强烈的滚边，以及设计别ี致的侧袋来装饰，但我们还远远没有充分地开发出那些具有个人风格的新า发明及其配饰的潜在市场。可以问问任何位现代的女性，她是愿意丢â了自己的手机，还是愿意丢了她那ว双最新款式的鞋子。手机在个ฐ女人的亲友圈中占据着中心位置。但是，说到把女性个性中最深层的那部ຖ分与时尚联系起来，技术公司能做的难道就是设计出非蓝ณ即黑的键盘吗？
星巴克经济正在走向技术——以单色电å脑和手提电å脑为ฦ代表的福特经济则在走向穷途末路。索尼公司已经开始制造彩色的手提电å脑แ，苹果公司允许开发刻๑有雕花的，戴尔公司正在采取些变化，以便使产品的设计更具吸引力。手机架的选择也开始变得越来越多了。
但在未来几年，对于技术产品的设计师而言，最重要的问题仍然是“女人想要什么”。为ฦ女性设计的系统与系统看起来有什么本质上的不同吗？在还没有涉及到本行业的其他问题之ใ前，烟草行业已经成为ฦ为男女提供不同产品的典范——同产品的不同品牌吸引着不同的男人和女人。维吉尼亚纤细香烟r真的和万宝路香烟r有什么เ本质上的区别ี吗？技术行业正在发生变化，但些行业的男ç性化的时间太长了，以至还没有专门开发出适合女性的产品。和买汽车的女性样，实际情形是，市场已๐经形成了，但相关行业却还没有发展起来——很快就会有天，某个人就会冒出来，以完全不同的方法把握住这趋势，那他占领ๆ的就不仅仅是小块市场，而是在技术奇迹中发展最迅猛的那块市场。如果你是个ฐ技术红颜，那ว么你并不孤单——你就在那里等着，总会有人出来听你的需求。
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第十三部分休闲与娱ຉ乐1้
人
本书讲到的些趋势涉แ及到เ某些正在创造巨大市场的小群体。而本章所讲的趋势所涉แ及的人数众多，他们参与的活动似乎不为人知，尽管这类活动经常在发生。
在美国，几乎没有什么话题比情更让人忌讳的了。情既ຂ遭到了宗教领袖通常是右翼的鄙视，又遭到了女权主义แ者通常是左翼的谴责，和任何其他消เ遣方แ式样，情消遣在美国也遭到了广泛的反对。但近些年来，互联网使人们进行情消遣变得太容易了，以至数百万原本属于上流阶层的令人尊重的美国人正在以惊人的频๗率消费着情消เ遣。情杂志的销量可能ม滑坡了，但互联网上的情传播品却获利颇็丰。
大约有4000万美国成年人定期访问互联网上的情网站。这比定期观看棒球比赛的人多出10倍还不止。我们到เ底应该把哪种消遣方แ式称为美国全民性的消遣方式呢？
事实上，这块的市场非常巨เ大，以至情消遣成了最普遍的消遣方แ式。在美国，几乎每家酒店的房间都提供浏览情网站的简捷途径。不管是谁，只要点对下鼠标就行了。
在上班时间浏览情网站的人的数量惊人。根据b公司家网络安全与过滤的软件销售商的统计数据，70่的情内容是在上午9点至下午5点之ใ间被下载的。20的美国男性承认在上班时间浏览过情网站。在你的办公室里，认真工ื作的男ç性会有5个ฐ人吗？当他们趴在电脑แ前，看起来像是在工作的时候，你偷偷瞥下他们的电脑屏幕。情况可能ม是，至少有个人不是在盯着报表看。
值得注意的是，这些人原本是坚守某些极高的道德标准的。2003年，今日基督教妇女’r报道说，在那年的“守信者大会”rr上，53的男性承认他们在上周曾访问过情网站。47的基督徒说，情传播物是家庭中的个严重问题。
前总统吉米·卡特rr曾同意这样说法，即“肉欲在你心中”。而互联网则使肉欲在你的电脑แ屏幕上，用很少的钱就能满足你那ว不想让别人知道的肉欲。
毕竟，正是那ว些像病毒样迅速传播的很刺激的爱录像才使帕米拉·安德森r重新走红，也让帕丽斯·希尔顿r成了名人。这两个ฐ人都很生气地说，她们的男友是在未经她们同意的情况下传播这些录像带的。但她们都从这种高度曝光和她们引起的兴趣中获得了好处。过去，这样的录像会使这些明星成为被人排斥ม的人，但在今天的社会，这些录像却使她们成了明星。
情业在全世界已经成为ฦ个产值达570亿美元的产业，在美国，它每年带来1้2๐0亿美元的收益。2๐00่1年，情业的收益比棒球橄榄球和篮球几大联盟加在起所产生的利ำ润还要多。20่06๔年的项研究宣称，网络情业产生的利ำ润超过了美国广播公司b哥伦比亚广播公司b和美国全国广播公司b的这三家公司的利润之合，两者之ใ比将近2∶1。
就像人们可能预计的样，情在网络空间中ณ所占的份额是很大的。在互连网上，有4๒00多万个情网站，大约占全部ຖ网站的1้2๐。在搜索引擎每天收到的请求中，每4๒个就有1个是搜索ิ情内容的。同样，每3๑个下载中就是1个是下载情内容的。经常的情况是，情网站的访问量超过！和这三家网站访问量的总合的三倍。
然而，不太受人关注的是，情业已经成了推动技术发展的关键行业之ใ。在1980年代，当家用录像系统挤掉bຘ制ๆ大尺寸录像系统b成为录像带标准时，它的胜利在很大程度上要归功于与它同时存在的级影片。现在，据投资者商业日报r’b说，光盘业巨头与蓝光光盘正在为谁将成为下代光盘的标准格式而决雌雄，而且和“成|人产业”r的联盟很可能会胜出。
现在，情传播商成了主流技术公司的最大客户之ใ。“性”成了人们在和！网站上排名第的搜索词。虽然各种保守派组织在加快步伐抵制那些在同性恋情杂志上做的公司，但它们从来没有抵制过那些将设备和服务买给情业的公司。为什么没有呢？虽然这些组织没有多少同性恋成员，但它们却有很多浏览情网站的成员。
第十三部ຖ分休闲与娱乐2๐
谈到情网站的影响，人们不得不怀疑，我们还能不能ม够看到现实中ณ的两性关系会发生实质性的变化。暴力曾被归咎于电视，但有些研究却不尽然。现在，随着网络情的迅速传播，网络约会也飞速发展。以前人们从来没有这么多机会和现实中的人见面和约会，在见面和约会的同时，他们还可能更多地沉溺于各种不想让人知道的幻想之中。
也许最大的影响莫过于对那些曾买过非法情杂志，后来又买过情录像带的青少年的影响，现在他们又有了上网的渠道。你只要把这样明显的情网站输入你的网站浏览器，你就会看到到底会发生什么事情。年轻人以前不经过很多麻烦就根本没办法得到的照ั片会很快传给任何人，而不需要任何信用卡或身份证。美国青少年第次发生性关系的年龄正在下降，现在已经降到了1้6๔岁，能ม够轻易获得与性相关的照片和不受限制的性信息，可能是原因之。
不过，对女性来说，这才是真正可怕的。主流的情业像个ฐ庞然大物，正在悄悄地逼近——对男ç性来说，这已经是种司空见惯的现象了，但却往往被女人所忽视。如果女人认识到เ了这点，她们会改变她们对同事老板丈夫和男朋友的看法吗？或者，女人是故意忽视这现象吗？她们是否同意吉米·卡特的看法，即有点儿肉欲也是正常的，只要她们的男人还忠诚于她们？
在女性当中ณ，有超过四分之的人访问过情网站。而且，现在越来越多的女性开始独居。因此，如果在个趋势中还存在着另外个趋势，那ว就是，更多的女性将采取这样的态度：如果你打不败他们，那就跟他们起来吧。
国际画面
对于情的热情并不单单出现在美国人身上。网站宣称，每年全球性产业的价值大约是810亿美元，而以互联网为基础的情业占了35亿美元。在过去的5年中，全世界的情网页以18๖00่的速度在增长，而在全世界每天的6๔80่0万项搜索ิ请求中，有2๐5是搜索情网站的。因此，当你因为老板从身边走过而急匆匆地隐蔽你屏幕上的捰体人像时，这样做的人可能不是你个——在荷兰的某个人很可能ม也在干同样的事情。