有一种“休闲之ใ都”的提法开始风头很盛，但马上有人指出杭州已经这样占位了。中国文化的博大精深也避免不了两个古都在“定位”上的撞车！
第七章呛（7๕）
倒是脱口而出地说：“姜灿这个提议比较大胆哈，这个策略需要企业里政治家们下大决心。”
一语激起千层浪ฐ，大家对于推广强势品牌的信心得以加强。人群中ณ最懂得其中价值的，应该是文静；只有在烟草企业工作的人才能ม体会，当技术同质化、产品同质化模糊了烟草企业间的竞争视线时，在胶着状态下进行品牌扩张的思路，来得多么เ重要！姜灿的创意在于，利用总体形势，创造一种可能性。文静由姜灿的话想到太多，以致于想发言，但支吾着说不出来。
我渴望成功，都说人会越磨越圆，我好希望在磨圆之前，到一个更好的地方，或换个ฐ行业，大干一场。成都是温柔的，但温柔乡让人丧失斗ç志。烟草是个ฐ待遇不错的行当，但管理和运作上总有那ว么多的框框，我要是去突破，不成烈士才怪呢！芝加哥的玻璃幕墙，我是没有机会透过，但去上海怎么样？我怎么总有一种不能停下来的压迫感呢？
我爱文静，这种爱是感性的、实用的。满足只是对于冲动的满足，没有承诺，也不需要有未来，是一种简单的爱情。很多事是可以很简单的，比如女人，我只需要激情，我不要伤害；伤害对谁都不好；承诺常常是伤害的诱因。反正女人都是猴子，要么是捡了芝麻丢了西瓜，要么是所有的树枝都想抓，而且常常是不抓到下一个ฐ树枝，就不会放下手上的一个。
本来跟姜灿在那里喝客气酒，听到阿弥的高论，伸手向文静敬酒：“别ี听他胡说，我知道他不爱喝金酒，不过金酒，也就是杜松子酒，喝了有好处的，是英国人的补酒呢！来，我们干！”
“哪里有压迫啊？哪里有反抗啊？不过，哪里有压迫哪里就有反抗的。”文静轻松地说。
通过本书可以了解到เ以下跟烟草文化有关的东西：第一，烟草和人类的最初ม关系；作为ฦ祭祀和巫术道具的烟草和作为ฦ权威แ和男性象征的烟草。第二、烟草与现代文明的关系；大航海的新า发现，美国的立国之本，中ณ国人怎样抛弃了烟袋，商业广告的最初动力，烧钱游戏的背后支持者。第三、烟草企业的现实存在；巨เ额的利ำ润与巨เ大的限制ๆ，快消品与嗜好品，谁在烟草产业链条上，烟草业的前途。第四、烟草与人性的关系；“吸烟有害健康”，享受与伤害的双刃剑，女人与烟草，抽烟而醉。
看点四：烟草文化
姜灿听说过日本、台湾企业被传为ฦ美谈的所谓“亲情管理”、“人性化管理”，据说那些企业的员工稳定性是很有点像国有企业的。但似乎这是一个管理上的问题，不在今天的讨论之列ต。
阿弥也好像体会到这一点，忍不住先说道：“我们讨论的是支持品牌扩张的技术性问题，不是关乎品牌存亡的管理问题！”
但学者马上回应说：“存亡问题尚不得解决，如何考虑扩张？我们讨论问题存在一个ฐ术语的约定。大家似乎都在说品牌、品牌，其实很多人讲的只是广告传播的简单问题！我的观点要义在于，东方人的市场要多运用一些潜移默化的理念影响，少考虑虚张声势的宣传。大家知道的一个事实是，美国那种招摇过市的竞选路子，在中国行得通吗？你看看台湾的竞选搞成什么样？”
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第九章戒（9）
姜ä灿说：“我们还是不要谈到เ政治上去！”
学者说：“烟草品牌的建设跟政治运作有异曲同工ื之妙，大家搞好了烟草的品牌建设，也就基本上可以去搞政治上的意识形态了。”
阿弥知道所有的创意讨论会，最后很容易开成“政治局常委会”，空得好像讨论着经纬天下的雄才大略！虽然美国的立国之ใ本确实跟烟草有着天然的纠葛，并且美国人的开拓精神多少带有些烟草包涵的特质，但学者的观点不免武断。想到เ这样的顾问会议也不能ม幸免于俗，阿弥就感到เ悲哀。顾问顾ุ问，本来是人家“顾得上才问”的过场游戏；但一切问题遇上知识分子一定变得复杂，文人相轻嘛！不知道姜ä灿能ม不能驾御这样的场面，择其善而从之ใ。阿弥很想提醒姜灿，面对这样的局面，最好是本着“集思广益、独断专行”的原则收场！
姜灿不负阿弥的期望，果断ษ地做结：“品牌文化的讨论我们以前进行过，今天重开旧题，今后也不会中断。大家发表了很尖锐的主张，就像我们追求的品牌主张一样，不管对不对，独特和尖锐总是好事；并且今天是一种坐而论道的漫谈方式，观点无所谓对错，都是很好的建议。有关技术性的方案随后也许会涉แ及到เ某个专家参与，根据不同的环节需要而定。希望大家保持对我们的关注，保持这样的思考。也许有一天我们会看到，我们所做的是一项被人们记在心里的、有意义的工作！”
作为领导，姜ä灿已经驾轻就熟了。他停一下，又说：“我们给各位准备了一份小小的礼物—我们的新烟，大家品尝品尝。”
于是每个ฐ人得到了两条试制品的高档香烟，大家愉快地接受了，权当参与创造的收获。正是流行“无印良品”的时代，阿弥这种开“烟酒所”的人也会觉得，抽这种白盒试制ๆ品烟的人，是酷酷的！
姜灿的总结四平八稳，让阿弥觉得：这家伙已经具备了领导的派头；因为领导是知道在桌上鼓励言论、在桌下做出结论的。
顾问会议之ใ后没有定期召开，但姜灿间断地找过阿弥，并且一次比一次要求具体的方案。阿弥为姜灿的工ื作激情所感染，想方设法调动在“烟酒所”里结识的各路朋友，寻思着为姜灿的工ื作加分。在不断的碰撞中，姜灿逐渐形成了几个着手推进的利好项目，其中之一就是推动企业和品牌在城市文化建设上的参与。
成都市的文化底蕴当然是无庸置疑地厚重。从三星堆、金沙这样的遗址，可以知其古远；从都江堰、青羊宫这样的活化石，可以知其传承；从武侯祠、杜甫草堂，可以见其古雅；从司马相如的抚琴台、薛涛的望江楼可以遥想其浪ฐ漫情c；甚至曾经浣洗蜀锦的浣ã花溪、至今保存舍利子的大慈寺都流淌着文脉ำ的芳香！也许中原人会小看这里偏安的小气候和混乱的文化收藏，但本地人却一件件视若珍宝！文化的积淀往往是这样，仿佛旋๙涡的涤荡，那些地处文化中心的纷争，常常随着改朝换代的匆忙，将文明悉数践踏；而边远地区的人们却拣到了些碎片，并用心收藏起来。就像云南边远山区的小镇，常常保有中ณ原古风一样；文化旋涡的边缘，反而留แ存完整的痕迹。具有厚重文化积淀的成都，并不满足于自己的拥有。消费时代的文化，常常是要为经济服务的。于是人们翻新了“芙蓉城”、“锦官城”这样的称谓；比如说，“东方伊甸园”的提法，更加洋气；而“第四城”的封号也别具蛊惑力。虽然阿弥对于“伊甸园”不大感冒，但不管怎么เ说，“第四城”如果能够稳稳地落到这里，等于将成都直接推到了北京、上海、广州ะ的位置！倒是一件大快人心的事情。
“第四城”是一本杂志慷慨奉送给成都的文化头衔。在20世纪末，没有哪一本杂志能够像这本杂志那样影响了中ณ国人的话语。它为无助的20世纪7๕0年代界定价值，也为彷徨的成都指明了方แ向—成为中ณ国的第四城！从地理方位上看，西部客观上需要一个ฐ代表性的城市。当年，成都与重庆、西安争当西部ຖ开发桥头堡的话题搞得沸沸扬扬。从经济增量和城市的突发规模来讲，重庆眼看就形成了特大城市的轮廓；但共享一脉相承的巴蜀文化，重庆很难在归纳和提升上拔得头筹，通常的理解是，火锅这样的东西，也只有到เ成都才登上大雅之堂！所以成都赢重庆，赢在文化的品位上。西安在文化上是中华正统，但资源的贫瘠，总是拖着后腿；比如说缺水，这个纯资源指标足以影响到人们对于生活文化的乏味联想。成都就是这样的上天宠儿，在地理人文的富足地徜徉着温柔的步履；直到好事者发现，这里是中国的第四城呀！成都仍然在骑墙地寻找着自己的形象定位。
第四城，无论从经济上的投资指向性，还是生活文化的引领性，甚至从传统观念中“四方为ฦ大”的神秘暗示ิ，都凸显着这个城市的地位和影响力！但自从抛出这个ฐ概念开始，有多少发生的东西未被别人了解、有多少将要发生的东西可以跟别ี人分享？这样的问题是姜灿和阿弥想着力探讨和推动的。
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第九章戒（10）
阿弥的意见是：“成都应该大气一点，要做就做几个ฐ真正有影响的大项目！”
姜灿关心的是如何大气？
“现在的流行文化中ณ，时尚是一个ฐ重要的衡量指标。一个中ณ心城市，应该是一个时尚的发源地。成都现在的状况，在时尚方แ面是不及格的，怎么เ创造时尚、引领流行呢？星巴克没有、宜家没来、星期五餐厅没来、lv专卖店没有，甚至一个ฐ像样的音乐่厅、剧场都没有！仍是一个二流城市的面貌。”
姜ä灿说：“那也未必，你不能完全以外来的东西或者小资生活的要件来衡量。成都的茶文化、火锅文化、方แ言文化；高雅一点的，比如说休闲文化、汽车文化、探险文化都还是有影响力的！你知不知道郭峰、陈琳、王小丫、刘仪伟这些名人都是四川人？流沙河、魏明伦、罗中立、张晓刚ธ这样的文化人也是很有影响的；老一辈的就不说了，什么เ郭沫若、巴金、艾芜、沙汀等等。”
阿弥反驳道：“你怎么不说苏东坡呢？我不反对这里出人才，自古‘巴蜀比于齐鲁’嘛，现在更是‘巴蜀出鬼才’的时代！况且你说的有些人只能说是四川人，并不完全是成都人，他们的成就有很多是与成都无关的！《死水微澜》以后，成都的形象并没有很好地参与到艺术审美中；就算有，也离时尚很远。你说的汽车文化和探险文化还有些发挥的空间。我知道成都在汽车消费上已经是第三城了；在探险上，无论是长漂还是西藏探险，都大大出过风头！从艺术上，我觉得可以搞‘双年展’这样的形式，既ຂ可以推动艺术普及，又可以提升城市形象。我们要寻找的突破口，我以为在这些方แ面—带有商业上的策动，但具有内涵的形式。”
“双年展？”姜ä灿问。
“可以认为是前卫艺术的策展活动。源自于国外，应该是推动了一代艺术家的成名和成功。目前北京、上海都有了这样的展览，上海的双年展还非常贴近大众生活—艺术跟生活的结合，常常暗示ิ着品位的提升—这可以理解是商业上的规律！”
“这好像是政府cນ作的事情！比如汽车展一样，成都理应首先有个像样的汽车展。”
“汽车展要形成气候，必定依赖于本地汽车的生产和设计。这方แ面成都先天不足！而且车展对我们的烟草品牌，没有太好的宣传接口；除非是车赛。”
“听说上海要搞f1车赛，我们够不着哇！艺术双年展也跟我们没有太好的宣传接口。”
“不啊，刚才讲了，在商业时尚的话语中，跟艺术挂钩，本身就是品牌的气质、品位、优越感的体现。”
“但我觉得，恐怕跟消费者的生活距离比较大。c作上问题倒不大，本地有那ว么多艺术家，地方的文化底蕴也没问题；只需要找个ฐ好的策展人。”
“有了这个ฐ‘双年展’，可以说成都在成为ฦ‘第四城’的道路上迈出了坚实的一步！公司也为地方แ做出了历史性的贡献！”阿弥鼓动的语气，让姜灿觉得已๐经不是闲聊，而是左右成都地方史的对话。他不禁笑着说—
“你老兄的策略๓构思不错，只恐怕我执行起来一点皮毛都抓不着！说实话，成都现在一个ฐ像样的个展都没有，怎么搞这样大型的展览？我看你还是开动脑筋，想点立竿见影的、实惠的点子。”
阿弥毕竟是广告人出身，很想得开地说：“那个想法算白送，咱还是由á传播到传播，谈谈‘第四城’的传播问题吧！”
“对，这才是正题。‘第四城’的催生应该跟西部大开发政策密切相关，我认为ฦ这个ฐ政策也快到เ了作结的时候。你想一想，以深圳为代表的珠三角开发十几年，真正的发力时间可能ม只有十年左右；浦东为龙头的长三角所拥有的宝贵开发时间可能更短一些；西部开发已经五年，接下来的舆论关注点在东北振兴和中部崛起。不要小看这些政策性的引导，所谓一个地方火不火跟这个很有关系的。该到了这样一个时刻๑了，就是为‘第四城’在五年中的变化和成就作结的时候了！”
阿弥很赞成姜ä灿的分析。从新า闻性的角度来看，选题“第四城”从发出声音以来的进步和变化，应该是大众所期待的；这相当于搞事件跟踪报道。时代的发展太快了，人们目不暇接地看到一个ฐ个新า热点、新า话题；对于旧话题多少有些遗忘，让遗忘的东西崭新呈现，需要足够新鲜的素材。
阿弥担心这样的新鲜不够，他问：“这几年的变化，能不能够支撑成都当之ใ无愧成为了‘第四城’？”
姜灿乐观地说：“你这几年深居简出，没有一个面上的概念。就我看来，这里已๐经有了实实在在的变化。从城市面貌来看，成都几乎扩大了一倍，而且旧城也完全改造了。原来说南富西贵，现在形成了中产阶级的城东、小商品经济的城北。楼越来越高了，听说即将开建西部第一高楼！虽然地铁规划得遥远，但刚ธ才说了，汽车的拥有量大得惊人。经济活动上升得很快，总量方面虽然不突出，但经济的活跃带来了新的文化；什么เ国际社ุ区啊、别墅社ุ区的也有相当的聚群；外来移民已经很多了，你就是中ณ间的一个嘛ใ……”
第九章戒（1้1）
“重要的是看生活的文化，不是经济指标。要做中ณ国人心中的‘第四城’，好比去琢磨人们的第六感一样！要靠虚的、不能靠实的。”阿弥貌似老谋深算地说。
“生活的文化就要有生活的体验呀！你现在呆在‘研究所’，大门不出、二门不迈，是不会了解外头鲜活的生活文化的。新近开了很多的茶房、酒吧、咖啡馆，你可以去看一看；你不能抱着‘星巴克’没来就不去喝咖啡的念头—光在自己的天地里抽烟喝酒……”姜灿略๓带批评地说。
“当然不是这样，未见得‘星巴克’咖啡就做得最好，那只是个时尚符号罢了；并且‘星巴๒克’是快餐咖啡！不过，你的主意倒不错，不如现在就行动，哈哈！”
现在就行动？已经听不到夜生活的靡靡之音、看不到歌舞升平了，因为他们谈到了深夜。
两个人出门来到河边，点上烟，只有河水的低吼和路灯的微明延伸着夜的空阔。常常在这种时候，人会产生一种莫名的豪迈感觉：大地在我脚๐下，我掌握着这个ฐ世界的思维！—世界已经熟ງ睡，只有握住疲倦思维尾巴๒的“我”在跟夜空中的灵性对话。
但阿弥和姜灿并非独自享有着这样的夜。由á于腹中饥饿，他们来到玉林中路宵夜时，看到那里正继续着意犹未尽的夜生活。酒吧里未尽的缠绵、茶房中接下来的话题；甚至家中ณ床上的争吵，办公室赶夜的工作都在这里济济一堂！
姜灿去峨眉山参加全国烟草工ื作会议后，阿弥深入研究了他们碰撞所得的闪光散点。后来的事实证明了他们
回头
构思的前瞻性，有关“第四城”的媒体报道，取得了很好的话题效应；而政府也组织了方方面面的城市形象宣传。由某著名导演拍摄的形象广告片更将成都提升为“一座来了就不想离开的城市”！从本地走出去的名人们也组织了友好的“还乡团”，为ฦ家乡呐喊助威แ。姜ä灿和阿弥在这次城市文化建设中ณ，推动了公司的参与，也恰当地推进了品牌的传播。
第十章瘾（1）
阿弥：“这就是烟跟人关系的特殊性，很真实！也是人性的问题，人常常走向自己้的反面……好比男女关系，人人都知道是享受和伤害的双刃剑，但大家都不遗余力地追寻——这不是人的劣根性么？”
姜ä灿：“爱情婚姻的问题应该是人性本善的例证才对；这是人伦的起源，你不要玄到เ反人类的地步！”
“第四城”的回顾报道引起了全国传媒的关注和跟风。姜ä灿的公司作为全程赞助单位，获得了极大的曝光率和社会赞誉；品牌也潜移默化地传递到เ了更为ฦ广阔的市场。姜ä灿在这个活动中ณ立了首功，老总给了姜灿很多露面的机会，参加了大量庆功性质的活动，姜ä灿也受到了同行们的关注！
回想构思时的苦闷和艰辛，姜灿最应该感谢的当属阿弥，当然文静也有不少的付出—自己้忙于“新官上任三把火”的时候，少有时间陪她，她默默地给予了支持和理解，令人从心底里感到温暖。很久ื以来，大家都没有什么很好的#ี##，姜ä灿准备约上阿弥和文静，一起喝个痛快。
结束了在北京的一个会议，姜灿兴冲冲地买上鲜ຒ花，敲开了文静的家门。
“哎哟，大忙人怎么想起我了？”文静一脸灿烂的微笑，嘴上却毫不让人地娇嗔道。
“工作上总算忙完了一个段落，很想弥补前段时间的过失—请你出去坐坐！”姜ä灿满心诚恳地说。
“总算也肯承认有过失哈！好啊！去哪里？”文静一向是个懂事的乖๔女孩，她理解忙于事业的男ç人，会把女人撇在一边。但男人所谓的忙事业，也很可能ม就是一种借口，作为一个ฐ聪明的女孩，她懂得区分其中微妙的不同，如果男人在事业上有了成功，当他来跟你分享时，他就是好男人；反之ใ，作为女人就要小心了！
“我想请你到‘研究所’，顺便和阿弥聊一聊，你看呢？”姜ä灿说出这话，心中就有几分的后悔。这种约会，女人多半会拒绝第三者的！既然不是专门邀请文静，刚ธ才的诚恳怕是大打了折扣。
文静脸色微变，说：“看来，你的工ื作并没有忙完嘛！‘研究所’，只怕是你再也去不了了！”