小趋势：决定未来大变革的潜藏力量作者：美马克·佩恩·金尼·扎莱纳
书评：中ณ国需要知道点“小趋势”
文王梦奎原国务院发展研究中ณ心主任
在当今世界ศ急剧变化的浪ฐ潮中，共同性的扩大和差异性的张扬是并行不悖的两种趋势。互联网等新技术革命成果的普及，交通和通讯的空前便利，统市场的迅速扩张，越来越多的共同游戏规则的制定，使传统的社ุ会经济和文化受到เ猛烈冲击，许多事物显现出全球化或者说体化的趋势。但是，这种共同性的发展，并没有抹煞ย世界的差异性；而毋宁说，共同性的扩大正是以差异性的存在为前提的。不仅固有的差异性依然顽ื强地存在着，在新的条件下还生发着新的差异性。大而至于国家社会经济制度，小而至于公众日常琐细的生活习俗，都是如此。我们依然生活在丰富多彩的世界ศ里，今后仍将在丰富多彩的世界里生活。这是我读了这本小趋势所引发的点感想。
这是本具有敏锐洞察力的著作。作者是美国著名的民意调查专家，为多家大公司服务，并且做过美国总统的战略๓顾问。其安身立命的看家本领，就是这本书所反映的对美国诸多社ุ会现象的分析。作者并不以深刻的理论分析见长，而是以独特的视角，广泛涉及美国商业社ุ会预言中的时髦话题，通过纷繁多变的美国社ุ会生活百花筒，揭示出许多新的发展趋势。读者从这本书可以看出，美国的社会生活正在发生多么巨大而又静悄悄的变化。作者名其书曰小趋势，但讨论的并不是无关紧要的琐事，而是如副标题所标明的，是“决定未来大变革的潜藏力量”。作者善于发现社会生活大潮中新า近表现出来的差异，见微知著，从细微处洞察未来发展，得出人们不曾注意，或者已经被研究者从不同的侧面触及而决策者尚未引起关注的趋势。文字叙述和社ุ会调查数据的背后，往往包含着对企业家或者政府的决策建议，其中ณ也不乏对美国时弊的针ฤ砭。当然，本书所讨论的，并不是通常所说的根本社会经济制度问题，我们也未必同意作者的所有见解，但无疑都是对国家的社会经济政策和体制ๆ有重要影响的问题。不仅可以借此了解美国，也有助于预见中ณ国，因为这里所揭示ิ的美国社会生活中的新า趋势，有的在我国已经或隐或显地表现出来，——你读读就知道了——需要预为之谋。
中国和美国有很大不同。社会制度不同，历史文化传统不同，发展阶段不同。但是，就当今中国社会变革的广度和深度而言，那ว是美国所远不能比拟的，恐怕也超过世界ศ上绝大多数国家。经济体制的改革，经济发展方แ式的转变，工ื业化和城市化的推进，城乡二元经济结构的转型，使中国处于前所未有的社会大变革之中ณ。整齐如和“清色”的社会生活，正在变得越来越多样化。人们的生活，不仅是物质生活，包括思想文化活动独立性选择性多变性和差异性都在空前增强。由于我们往往是以非常矛盾的方式经历着这种变化，使这种独立性选择性多变性和差异性增添了更为复杂的景观。妥善处理共性和个性普遍性和特殊性的关系，是实现社会和谐的题中应有之义แ。对于日益增强而复杂的独立性选择性多变性和差异性，首先是要了解，也要学会尊重，并且适当地加以引导。这就需要进行更多方แ面深入细致的调查研究，唯有如此，才能准确把握现阶段中国社会经济政治文化和社会生活的变化趋势。这种调查研究不仅对于政府决策者企业家和社ุ会科学研究者有用，对于其他社ุ会阶层的读者也有益处。应该说，这些年我国的统计工ื作和社会调查工ื作都是有显著进步的，但同剧烈变化着的社ุ会生活相比仍然显得不足。我们往往停留在抽象的判断和认识层次，不大重视对社会生活变化的细致入微的调查和分析，而正是这种细微变化往往预ไ示着未来的发展趋势。小趋势这类著作，可以增进我们对自己周围所发生的微妙变化的观察与思考，它所提供的调查和分析方แ法也是值得借鉴的。
小趋势所讨论的是严å肃的社ุ会问题，但文笔生动，语言幽默，常有机智的譬喻穿插其间，阅读不觉费力。统计数据虽多而仅以说明问题为度，能增加可信度而又没有枯燥繁琐之ใ嫌。这也是目下我国同类著作不多见的。我饶有兴趣地读了书稿，觉得对中ณ国读者会有些帮助，故乐作此文。
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书评二：永远不要低估“小”的力量
文李伟长
促使我下定决心给这本书写书评的原因，是在我读完书后，猛然意识到，我自己很有可能ม正不知不觉地身处某种小趋势中，并且随着与我相近人群的日渐扩大，这个小趋势成为ฦ未来主流的概率还相当大。更令我惊奇的是，这种意识点都不荒唐，身处这个纷繁复杂的社会中ณ的每个人，都可能如此被某小趋势裹挟着，都有可能成为将来某社会变化的主导，只是我们未曾留意罢了。
大势所趋，是我们经常挂在嘴边的句老话。但小趋势：决定未来大变革的潜藏力量书将要告诉我们，大势所趋得让位，各种各样的小趋势将取而代之。何谓小趋势？这是个相对于大趋势的概念，按照作者的理解和定义：在美国3亿人口中，只要有1้，即300万人口在价值观，或生活习惯，或行为ฦ方式，甚至在身体特征太胖太瘦高大娇小或者左ุ撇子上相同或近似，从而构成了个群体，且具有目前社会不能ม满足的共同需求，即是种“小趋势”。请注意这个ฐ定义中的两点，则需要某些共同之处，二则这个社会暂时还不能完全满足他们的需要。共同促成联盟，得不到满足催化新的奋争。小趋势的基础就是这样种理念，即在我们这个社会中ณ正在出现些最有力的力量，它们是与我们的直观思维相反的些趋势。
作为本社会文化读本，视角的独特是这本书最大的特点，作者的洞察力极其敏锐，于平常处发现不平常，于细微处分解出日后可能影响整个美国发展趋势的事件。通过解读美国社ุ会几十年来的发展现象，探索那些与传统不样的变化，再根据现有的成功案例，得出的结论便是：小趋势达到了某种程度，就将成为ฦ主流，影响社会进程。书中ณ讨论的话题几乎网罗了美国生活的方方面面，从衣食住行到เ政治经济，从男女关系到宗教种族，从生活方式到教育体制，作者列出了75๓个小趋势的发展经过，进行分析和解读，揭示ิ日后它们可能日益扩大的影响力。
比如作者解读美国男ç女人口比例的失调现象，点出女人多于男ç人带来的问题时，他幽默地提醒大家：“历史学家们已经充分证明，个ฐ有太多没有老婆的男人的社会将导致战争。那ว么个有太多没有丈夫的女人的社会能带来和平吗？”毫无疑ທ问，这种分析将给我们接受和应对可能的状况提供极大的帮助。此外，作者并不热衷于去追问这些小趋势将产生怎样的具体影响，在他看来，那是社会学者和政府的课题。作者要做的是把他看到的事情归纳出来，告诉这个社会现在怎么样了！这很像个ฐ顾ุ问要做的工作，提供详细情况，如何应对那是决策部ຖ门的工作。
事实上，这是相当有趣的本书。作者选择这75个小话题，都是我们生活中常见的事情，但作者的幽默风趣的语言，纵横捭阖的谈论方แ式，尤其是该书小说般的叙述语言，使得本来稍显枯燥的分析，呈现出很强的可读性。
如果说7๕5个小趋势带来我们全新า观念的话，那作者从乱糟糟的纷繁事件中ณ，抽丝剥茧穿透屏障的能力则更令人赞赏。这和作者本人从事几十年的民意调查工ื作有关，多年从事总统顾ุ问的工作经验，使得他练就了副猎狗般的良好嗅觉。对美国社ุ会生活悄悄发生的变化异常敏感，有风吹草动的异样，便能嗅出其日后可能ม的发展动向。书中挑出的15章节75个小趋势都是生活中容易被我们错过，甚至视为反常的现象，比如美国老人的“退而不休”和非法移民的政治权利等问题，就常常遭到习惯性的非议和严酷的对待，但作者提出这两种现象对美国未来法律的发展将产生新的重要影响。此番分析综合的功夫着实了得。另外，他也有几样得心应手的武器，帮了他大忙。
作者的武器之ใ就是数据分析，再也没有什么比数据更能ม说明问题了，因为ฦ数据不会撒谎。懂得阅读数据的人，就拥有了条非同寻常的路口。只不过常人面对枯燥的数据片迷糊，而本书作者却能够从中清晰地看出数据背后的动向来。数据变化折射出的是整个ฐ社ุ会的动态衍变。在书中ณ，我们可以看到各种各样的数据表格，容易被我们忽略，但这些数据却是支撑作者立论的客观依据。书中利ำ用了各种权威机构发布的调查报告，你无法不佩服作者的高明。书中这种理科实验般的数据分析，带给读者的是直观可信又并不繁琐的感觉，既ຂ增加真实程度，又不觉单调。
诚如书中ณ所言，在今天这个分裂ฐ的社会，如果你要成功地做些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动。要想真正知道正在发生着什么เ，我们就得有比肉眼和灵巧的舌头更好的工具。我们需要有相当于高倍望远镜和显微镜那样的东西，用社ุ会学的术语来说，这些东西就是民意测验调查和统计数据。它们可以把要研究的东西切下小片，把它放在显微镜下，把它放大，更清晰地研究它。与你过去曾想像的相比，你会在这种研究中更清楚地认识你自己你的朋友你的委托人你的客户以及你的竞争对手。
作者的武器之二在于国际视野，其实就是横向比较，书中用“国际画面”栏，专门介绍其他国家发生的与美国同类似的情况。这种比较的说服力超级强大，它不但体现出作者的全球视野，更能说明小趋势不仅仅是美国个地方的故事，而是遍地开花，这更像是作者使用的论证策略。不但与别国的情况形成对照，分享他们的应对经验，并告诉大家，这是个ฐ全球现象，任何个ฐ经历现代化的国家早晚都得经历这番遭遇。同时，这也是个警醒，大趋势未必是未来世界社ุ会发展的模式，相反，多元化的小趋势将成为ฦ历史前进的载体。
尽管此书立足于美国，但在全球化的今天，在日益同质的现代社会，对任何行走在现代化路上的国家而言，书中提到的诸多小趋势都将不同程度地出现，如何应对将是最大的挑战。唯值得庆幸的是，多元化在不断地扩大，这意味着小趋势只会更多。这本书提醒我们，认清已๐经出现的小趋势，不仅仅是拿来作为谈资的，而是要学会接受。前提就需要观念的更新า，这是本书最终要告诉我们的。更新า观念，接受切目前似乎不合理的现象，不然未来被抛弃的将是我们自己。
书评三：小趋势的悖论1
文杨钋美国哥伦比亚大学经济学博士
小趋势：决定未来大变革的潜藏力量是由美国资深政治顾问马克?佩恩和金尼?扎莱纳撰写的讨论美国社ุ会未来的新า书。本书开张名义就强调，美国社ุ会中的些新า的被传统政治分析家所忽视的社会群体将塑造国家的未来。作者在序言中写到“美国和世界ศ正在被些错综复杂的选择拉开了距离，这些选择大量存在于‘小趋势’——只涉及到百分之ใ的人口，但正在有力地影响着我们社会的那些小的雷达都测不到的力量——之中”英文版序言第3页。换言之，这些新的社ุ群不仅已经形成，而且正在联合起来去共同追求自己的利益。这些看似分散的行动在未来多元化的社会中ณ，将发挥举足轻重的作用。
本书的关键，即小趋势，其实并不是什么全新的概念。所谓小趋势，就是从对美国人口所进行的细分中筛选出来的些社会群体。简言之，就是由人口属性年龄性别ี种族婚姻和家庭状况性取向等和行为模式感情用事肥胖轻度精神失调喜爱社ุ交迷恋整形手术等的组合而产生出的些新า的社群。
小趋势在民意调查人口抽查和统计数据的基础上，共确定了15๓类7๕5种新า兴的小团体，这些团体多数是美国社会所独有的，或在美国较为多见的社群。例如喜欢找犹太人的人信奉新教的墨西哥裔美国人温和的穆斯林有病自医的人高龄奶爸事后曝光的男同性恋者感情用事的精英举ะ足轻重的摇摆选民奋起斗争的非法移民轻度精神失调的孩子吃素食的孩子迷恋整形手术的人买汽车的“足球妈妈”美国在家上学的孩子退学的大学生对数字着迷的人等等。本书所罗列的不少新社ุ群在我们的社会中也不乏็例证。例如性比例失调的单身男ç女上班太远的人能说会道的女人睡眠不足的人不再受约束的左撇子溺爱孩子的父母肥胖的人被忽视的爸爸玩电子游戏的成年人和妈妈的大男孩等等。作者预测这些根据个性个ฐ人喜好或个人选择所形成的小趋势，方面会加速社会的分裂和分化，另方面也将为社会整合带来新า的机遇。新的社会整合将不会建立在整齐划的偏好和政治观念上，而将以彼此的宽容和尊重为ฦ基础，也就是传统意义上的“君子和而不同”。
小趋势最有趣的地方，乃是典型的美国式思维方式。与大部ຖ头的政治经济学著作不同，这本书并不是建立在深入的规范分析或者严谨的实证分析基础之上。但它也不是个人观点的随意糅合。本书遵循美国政治咨询公司的传统，广泛使用民意调查和人口调查数据来说明自己的观点。作者认为“要想真正知道正在发生着什么，我们就得有比肉眼和灵巧的舌头更好的工具。我们需要有相当于高倍望远镜和显微镜那样的东西，用社会学的术语来说，这些东西就是民意测验调查和统计数据”。本书中小趋势团体的确定几乎ๆ均来自统计数据和作者对这些数据的解读。本书“资料来源”部分便明确表明，书中援引数据来源于国家统计局学术报告期刊â论文报刊文章个人访谈公司专业调查网络百科全书政府报告以及各种专业行会和组织所提供的数据。
作者使用如此庞杂数据的目的，无非是达到“言之ใ凿凿”，即利用美国人对于数字的痴迷，强化读者对小趋势观点的认同对美国人来说，几乎和同样有效。作者在“结论”中ณ提出，小趋势将导致政治过程的复杂化和社会的分化，但总的来说，他们认为这是个好消息。本书未挑明的基本假设是在现行政治框架中，新社群的出现不会改变现有的政治秩序，只会改变社会力量的对比。因此，小趋势虽然可以带来未来社会的大变化，但是这些变化对个人和社会的改变将是边缘性的渐进的和分散的。
如果简单地把这本书作为了解美国近期社会变化的指南，那么了解这些新兴的社ุ会群体以及它们对未来美国政治经济文化社会结构的泛泛影响也就足够了如果你追问下去，提出了“？”的问题，那ว么这本书可能就不能ม满足你的胃口了。b2๐
书评三：小趋势的悖论2
2008年美国总统选举出现的新า局面，真可称得上是对“小趋势”最好的注释。同时，也提出了关于小趋势的个ฐ悖论。根据报道，民主党总统候选人奥巴马黑人，男性，4๒6岁，新教徒，政治经验较低，未担任过州ะ长，个性强，能言善辩，已经于8月27日的美国民主党全国大会上挑选本党的老牌政治家拜登b担任他的竞选搭档。奥巴马显然是个“堪称楷模的黑人青年”，同时也是“跨种族婚姻”的结果。拜登是德拉威แ尔州ะ的参议员，从政经验丰富，其履历正好弥补奥巴๒马的不足白人，男性，天主教徒，65岁，从政三十余年，曾任参议院外交事务委员会主席。拜登属于典型的“退而不休的老人”，他的政治经验和社ุ会网络，正好可以弥补奥巴马的缺陷，增强奥巴๒马团队的经验领导力和可信任度。民主党希望利用奥巴马来吸引渴望变革的青年和女性选民，以及少数族裔对民主党的支持。同时，拜登可以稳住天主教选民和摇摆的中间选民。
这对老少配虽然有点出乎人们的意料之外，更出格的是共和党的总统候选人搭配。20่0่8年8月3๑0日，共和党总统候选人麦凯恩决定挑选佩林r——阿拉斯加州的年轻女州长——担任自己的竞选伙伴。先看看两个人的履历。麦凯恩是政坛宿将，身为亚利桑那州ะ参议员1986๔年至今。他出身军人世家，自己就是越战英雄。他政治观点强硬，在共和党内地位甚隆。佩林几乎是个ฐ没人听说过的新政治家。她今年44岁，担任阿拉斯加州ะ州长两年，有三个女儿和个儿子，从政经验不多，但是立场强硬。她自己是美国步枪协会的成员和反堕胎协会成员，她支持学校在教授进化论的同时讲授创世论，同时她支持阿拉斯加州宪法中禁止同性婚姻ี的条款。佩林显然是最近出现的极端保守的共和党女性的代表。她不仅是“能说会道的女人”，也是“身强力壮的女人”本人曾是运动员。她本人也是“跨种族婚姻”的代表和“买汽车的足球妈妈”。毋庸置疑，佩林的年轻和女性身份将增加共和党的吸引力，把很多小趋势团体拉到自己的阵营中去。
这两ä对搭档都很巧妙地利ำ用了小趋势原理。看看他们的背景里面穿插了多少当下时髦的有号召力的小趋势：年轻化的黑人领袖老少配能ม言善辩和掌握权利的女性天主ว教出身的激进政治家有孩子的保守女性候选人。这些新奇的组合，虽然表面上让政治分析家跌破眼睛，但也是在情理之中的选择。只要把“小趋势”下数以亿计的小群体当作竞选的核心，那么เ这两对选择是顺理成章的。
现在美国政坛出现了“黑白配”对“男ç女配”的局面。美国民众又将陷入民主党人候选人提名战奥巴马和希拉里对决时的困境：选择民主党候选人，那么就是歧视女性共和党的候选人佩林；选择了共和党候选人，毋庸置疑是对黑人的歧视民主党候选人奥巴马。还好奥巴马没有提名希拉里为竞选伙伴，否则美国人民可是真的没有什么เ其他的选择了！这其实说明了“小趋势”背后的困境。小趋势虽然可以促进政治的多元化，但是它们本身还不足以改变现存的政治格局，小趋势团体仍然要依附于现有的政党来实现自己的诉求。从这个角度来说，小趋势社群之间的冲突仍然存在，而且将继续存在下去。小趋势仍然将是社会整合大趋势下的小趋势，而不会成为——至少目前不会成为——新า的社会整合力量。
这，也许就是小趋势的悖论吧！
书评四：今日美国，明日中国1้
文刘墉安
2๐6年前，也就是198๖2๐年，美国著名的未来学家约翰??奈斯比特写过本风靡时的书大趋势。作者根据他们所观察到的美国乃至世界已๐经进入或即将进入“信息时代”的特征，预言美国将按照ั十个“大趋势”向前发展，而这十个“大趋势”将影响到เ美国，乃ี至世界的“社ุ会组织结构制度的变化和每个人的日常生活工ื作与政治态度”。
四分之个世纪过去了，美国，乃至世界，确实发生了巨大的变化。不过在有些人看来，美国和世界并没有像奈斯比特所预言的样，只朝着十个“大趋势”的方向发生变化，而是按照比十个“大趋势”多得多的“小趋势”在发生变化。这些人当中的两位就是马克?佩恩和金尼?扎莱纳，他们在20่07年向美国和世界推出的新书小趋势：决定未来大变革的潜藏力量中ณ就是这样认为的。两ä位作者的基本观点是，“仅仅根据‘大趋势’或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界ศ。在今天这个ฐ分裂ฐ的社ุ会，如果你要成功地做些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那ว些群体，它们正在按照ั纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是小趋势”。而这些“小趋势，是种只有细心观察才能ม发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司销售商决策者和其他将影响社会行为ฦ的人或机构不能满足的需求”。
两位作者确实是“细心观察”的人。马克?佩恩是位顶尖级的世界各国领ๆ导人的战略问题顾ุ问，也是家公共关系公司的。他对美国，也许还可以说，他对世界的观察是广泛而又深刻的，而且他的“大脑异常敏锐”，常常能ม够从“独到เ睿智的视角”，观察到เ只有细心人和聪明人才能ม观察到的事物。金尼?扎莱纳也是美国联邦ะ政府中的常客，她直以“社会变革的视角”来观察世界ศ，从而以“自己้独到的精神见解”为ฦ白宫效力。应该说，两ä位作者的观察力是流的，他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。他们对“小趋势”的定义是：在美国3๑亿人口中ณ，只要有1，即300万人口，在价值观或生活习惯，或行为ฦ方式，甚至在身体特征太胖太瘦高大娇小或者左撇子上相同或近似，从而构成了个群体，且具有目前社ุ会不能满足的共同需求，即是种“小趋势”。作者用敏锐的眼光捕捉到了75๓个“小趋势”，并按照ั1้5个主题对它们进行了分类，这15个主题是：爱情性与男女关系，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭生活，政治，少男少女们，食品饮料与节食，生活方式，金钱与阶级，外观与时尚，技术，休闲与娱乐，教育，以及国际。这些小趋势涉แ及到政治经济社会文化，简直可以说是包罗了当代美国人的方方面面，读起来，确实像是在读当今美国的“百科全书”。在叙述和分析些“小趋势”的时候，作者还把美国的这些“小趋势”与国际上的同类“趋势”进行比较，用种世界的眼光来观察，来分析，从而为他们自己的结论提供更广泛的支持。
当然，仅仅是笼统地描述这些“小趋势”，应该来说不是很困难。但两位作者除了“细心观察”以外，还广泛利用美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威调查公司的数据实际上，马克?佩恩自己就是家著名调查公司的为自己的观点说话。这可真应了这样句话：“美国人，什么都拿数据说事儿。”于是，我们在大部ຖ分章节中ณ都能看到图表和统计数字，这为ฦ我们进步了解和研究美国社会提供了社ุ会学和统计学的工具。
作者在小趋势中ณ指出，当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。其实在我们的生活中ณ，大多数误解并不是我们直接体验的结果。之ใ所以对些事物产生了误解，形成了不容易改变的范式和偏好，除了受到外界——包括媒体的宣传意识形态的灌输等等的影响之外，很大程度上是因为我们受到เ了传统观念的束缚，看不到事物的变化，因此对新的事物新า的现象比较隔膜，甚至反感。但世界ศ在变化，人的观念也需要改变，因为只有人的观念改变了，才能ม获取力量，以适应这个ฐ世界的变化，并进步推动这个世界的变化。
书评四：今日美国，明日中国2
写到这里，我想起今年3月出版的时代周刊上的封面文章：改变世界的10่个观念。编辑在介绍这篇文章的时候说：“观念改变着世界，种新观念的力量就是转变我们生活和思维方式的发动机。”是啊！同蒸汽机火车轮船飞机火箭原子弹电å子计算机这些发明来比较，观念的力量不知道要大出多少倍。观念的力量是怎么估计都不过分的，因为无论什么เ新的发明，也不管这些新发明具有多么大的力量，都是人的观念转变的结果。观念改变着我们的生活，观念改变着我们的思维方式，观念的改变使人变得比以往任何时候都要聪明。于是因观念转变而变得聪明起来的人们，就会发现正在变化的世界中ณ的无数个ฐ“小趋势”，从而发现无限的机会。也许正是因为作者改变了观念，使他发现了“足球妈妈”“举足轻重的摇摆选民”和“奋起斗争的非法移民”等“小趋势”，并建议他的政治家顾主改变竞选战略๓，从而赢得更多的选民。也许正是因为作者发现不少人改变了对爱情婚姻家庭的传统观念，所以出现了“通勤夫妻”和“夫妻”以及“高龄奶爸”这样的“小趋势”，而作者对这些“小趋势”的详尽描述也许会让商家睁大眼睛，盯着能够使他们发财，甚至发大财的机会。因为对任何商家而言，谁敢对至少有300万人口的庞大客户群视而不见呢？
其实，如果细心的中国读者比照ั美国的“小趋势”来观察中国当今社会的话，也许能ม够发现比美国多得多的“小趋势”。因为ฦ道理很简单，中国的人口比美国多出10亿。尽管13亿中国人生活在与美国不同的经济发展阶段，各自的教育程度不同，对外界的敏感度也存在着千差万别ี，但同样都向往着生活的富足，精神的欢乐。现在的中国人，尤其是中国的青年人渴望进取，渴望实现自己的人生价值，他们不想重复父辈的生活，他们要主宰自己的命运，编织自己้的梦想。而随着各种思潮时尚机会的涌动，这种欲望的冲动会以各种方แ式迸发出来，从而使追求目标相同个人喜好相似行为方式相近家庭背景相仿的人形成无数个ฐ“小趋势”只不过在中国，我们称之为“族”——比如“白领族”“打工族”“健身族”“爱美族”“供房族”“有车族”“丁克族”“独身族”“啃老族”“讨厌跟家长起住族”“舍不得吃，舍不得喝族”“有钱不花，死了白搭族”，等等。问题在于政治家能ม否及时地发现这些“小趋势”，并针ฤ对这些“小趋势”制ๆ定适当的社会政策，引导积极向上的“小趋势”健康地发展，把那ว些对社会来说不那么健康的“小趋势”的负面影响降到最小程度。问题还在于商家能不能对这些“小趋势”进行精细的划分，从而发现自己้现成的或潜在的客户群，不仅为ฦ自己赚钱，也为别人提供赚钱的机会，而且更重要的是，帮助政府解决令人头疼的就业问题。总之，尽管中国经济不如美国发达，文化也不如美国多元，但中ณ国同样存在着“小趋势”。
它山之石可以攻玉，比照大洋彼岸的“小趋势”，举反三，我们便会发现更多的具有中ณ国特色的，且可能对未来中国社ุ会产生影响的“小趋势”，而这些小趋势，是不得不值得我们注意的。
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书评五：小就是新า的大
文马克·佩恩
196๔0年，大众公司的则震动了整个汽车界，的整个画面只有寥寥几字：想想小的吧。这是个革命性的想法，个ฐ在成功就是资本增值和地盘扩大的时代，要求改变想法降低期望值缩小规模的号召。
在美国正在变成个世界ศ超级大国，正在成长为个具有支配地位的经济体，正在为ฦ全球市场确定步伐的同时，作为ฦ种反文化现象，大众的甲â壳虫小汽车开了出来——这代表着与195๓0่年代的那种什么เ东西都追求大的想法完全相反的个性。
美国从有汽车以来就从来不习惯于小汽车。但问问三分之二的美国人，他们就会告诉你，他们都是在为小企业工作。美国人只有在首先看到将引起大变化的那些小的具体的步骤时，他们才愿意做些大的改变。而且，他们还向往着美国小城镇的生活方แ式。今天，在美国最大的运动中ณ，很多都是小的。般来说，都是大家看不到的，除非是最细心的观察者。
我感到骄傲，因为我是发现趋势的人之ใ。阿尔温?托夫勒和约翰?奈斯比特都是当代首屈指的思想家，前者写过未来冲击等系列ต著作，后者写过大趋势，他们最先研究了人类行为ฦ这个巨เ大的正在变化的世界，并试图用事实和数据来理解这个世界ศ。他们弄懂ฦ了件事情：信息时代改变着切。
但信息时代尤其改变的件事情是观察这些趋势本身的性质。正如你可以在这本小趋势：决定未来大变革的潜藏力量中从头到尾所看到เ的样，仅仅根据“大趋势”或普遍的经验，你不可能更多地了解这个ฐ世界。在今天这个分裂ฐ的社会，如果你要成功地做些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动。这就是小趋势。
事实上，若干大趋势决定美国和世界发展方แ式的整个想法，正在逐渐失去说服力。能够裹挟着我们大家起走的大力量已经不复存在了。相反，美国和世界ศ正在被些错综复杂的选择拉开了距离，这些选择大量存在于“小趋势”之ใ中ณ——这是只涉及到百分之的人口，但正在有力地影响着我们社会的那ว些小的雷达都探测不到的力量。小就是新的大！要想真正知道正在发生着什么เ，我们就得有比肉眼更好的工ื具。我们需要有相当于高倍望远镜和显微镜那样的东西，用社会学的术语来说，这些东西就是民意测验调查和统计数据。它们可以把要研究的东西切下小片，放在显微镜下，把它放大，更清晰地研究它。与你过去曾想像的相比，你会在这种研究中ณ更清楚地认识你自己你的朋友你的委托人你的客户以及你的竞争对手。
小趋势说的就是美国是怎样被分成小部分小部分的。为什么เ不再有个美国两个美国三个美国或八个美国，实际上，是有几百个ฐ美国，有几百个小部分，这些小部分是由á些拥有共同兴趣而走到起的人组成的。个ฐ国家被分成很多个小部ຖ分，这种现象不仅发生在美国，也是在世界各地普遍发生的种全球现象。
但当大多数人“发现趋势”的时候，他们所做的事情是完全不同的——这本身就是种不断发展的趋势。2๐年或5年或10年后，会有些别墅销售商和社ุ会学家告诉你，你必须ี知道的10件或1้5件事。由于这个社会在消เ费文化和个性方面正在发生的变化，他们会用更新า奇更漂亮的名字重新า定义他们周围的这个ฐ世界ศ完善这个世界。我在小趋势中也为些趋势起了些名字，比如夫妻射箭妈妈等。但在本书中，小趋势不仅仅是种“发展”，就像慢慢不使用现金样。小趋势也不仅仅是人们做事方式的种“转变”，就像更多的女人用丈夫的名字样。小趋势更不仅仅是不断变化的对某产品或行为的“偏好”，就像越来越多的人使用卫星定位系统样。小趋势是种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司销售商决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求。
小趋势的基础就是这样种理念，即在我们这个ฐ社会中正在出现些最有力的力量，它们是与我们的直觉相反的些趋势，这些趋势正在塑造着马上就要出现在我们面前的明天。有那么เ多人在关注着少男少女的犯罪问题，却很难看到那ว些与过去完全不同的年轻人正在走来。有那么เ多人把贫困看成恐怖主ว义แ的原因，却很难看到เ躲在很多袭击背后的正是那ว些富有的受过教育的恐怖分子。有那ว么多人在关注着妈妈们，却很难看到那些被忽略了的爸爸。实际上，今天的各种矛盾现象是显而易见的。尽管人们从来没有像现在这样钟情于健康食品，但麦当劳连锁店里巨无霸的销售额却从来没有下降过。尽管人们已经不再像以前那ว样约会了，但他们却比以前更关心那种更深入和更持久的男女关系。尽管喝纯净水的人比过去多了，但喝“红牛”等添加了化学物质和咖啡因的能ม量饮料的人也比以前更多了。
今天，在不断变化的生活方式互联网交流的小型化以及经济全球化的共同作用下，个人主义แ被注入了新的含义，而这种赋有新า意的个人主ว义แ正在有力地改变着我们的社会。根据全球化的观点，这个世界ศ也许正在变得更为平坦，但它却住满了6๔0亿个小小的精灵，他们不会乖๔乖๔地跟在群人的后面，听任吆喝。不管他们的选择多么เ离奇，他们都能ม找到10万个或更多与自己拥有相同品味或志趣的人。
如果种趋势涉及到เ百分之的人口，就会对电å影畅ม销书或新的政治运动产生影响。个人选择的力量对政治宗教娱乐，甚至战争，正在发生着越来越大的影响。在今天的大众社ุ会，只要让百分之ใ的人真心做出与主ว流人群相反的选择，就足以形成次能够改变世界的运动。
众所周知，互联网很容易就能把人们联系在起。在过去，向分散在全国各地的各种各样的小群体推销某种产品几乎ๆ是不可能的。但是现在，要找出1้00万个来品尝你的葡萄酒的人，或者找出1้00万个不能哄他们的孩子上床睡觉的人，实在是小菜碟。
在小趋势中，我们将研究7๕5๓个群体，这些群体凭借他们的日常决定，正在打造着今天和明天的美国及世界ศ。虽然些群体要比另些群体大，但它们的共同点是，相对来说，它们都是看不见的——不是因为它们的实际人数少，就是因为ฦ常规的看法总是看不到เ它们的潜能ม，有时候强调的甚至是它们相反的面。
有些群体看起来似乎非常遥远，有些群体看起来非常有趣，另些群体看起来却很可怜。偶尔，我也会记录些截然相反的趋势。这些趋势加在起，构成了幅关于美国和世界的印象派图画。在这幅画中ณ，美国和世界是由很多微小的点组成的个ฐ集合体，这些点很小，它们需要个个ฐ地进行考察。这样，我们最后就能看到เ浮ด现出来的画面是什么เ，它对我们的未来意味着什么。
书评六：数字的力量
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这是个信息爆炸的时代，自从世界变平了之ใ后，国人对于其他国家，尤其是以领头羊姿态跑在世界ศ经济前端的美国的关注，便前所未有的高涨。你会惊奇地发现遇到的自诩为市场经济中的人士，言必称美，然而些东西却又未必是真实的美国。如何才能辨别这些信息中的真伪呢，还是那ว个最可靠的工具：数字！
美国人马克·佩恩最近推出的新书小趋势：决定未来大变革的潜藏力量便是个中翘楚。佩恩是世界25个ฐ国家元首和世界多数50่0强企业的首席顾问，也是博雅公关公司的，因此他掌握了很多外人无法企及的数据资料é，除了政府公开的数字和图表，更有各种民意调查的真实数据反馈。尤为难得的是，